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2022上半年移动游戏投放素材量同比下降近30%

下载蒙特卡罗350:2022上半年移动游戏投放素材量同比下降近30%

来源TGBUS原创作者狗老师2022-07-08 15:59 北京
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在今年1月份,全球移动应用广告主数量到达最低点,全球总计广告主为83.4K,移动游戏广告主占比约为22.65%。

近日,TopOn公布《2022H1移动游戏营销白皮书》。数据显示,在今年1月份,全球移动应用广告主数量到达最低点,全球总计广告主为83.4K,移动游戏广告主占比约为22.65%。

2022上半年移动游戏投放素材量同比下降近30%

2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组,同比下降近30%,而从广告主数量来看,数量跟去年同期相比变化并不大,约为45.1K名。从地区维度来看,除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外,其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升,其中T2、T3市场广告主数量提升明显。

2022上半年移动游戏投放素材量同比下降近30%

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2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升,占总广告主的26.03%,对比去年同期占比提升了4.7%。随着疫情逐渐得到控制,重度手游的占比多数呈现下降状态,其中角色扮演广告主占比下降明显,该类型游戏在去年同期数量占比第三,今年被模拟和动作类手游赶超,排名第五。

从均量来看,2022年上半年的移动游戏月均广告主为20.4K个,广告主月均素材量为308条。其中月均广告主数量最高的依然是休闲类手游,广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主,其次为益智解谜和模拟类广告主。

在广告主月均素材量上拿下冠军的是策略类手游,平均每月投放555条素材,最主要的原因是策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的较大需求。

2022上半年移动游戏投放素材量同比下降近30%

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投放TOP50中近70%的广告主均为中国出海厂商;在营收维度,米哈游的《Genshin Impact(原神)》、腾讯的《PUBG MOBILE》、Top Games的《Evony》等也纷纷上榜,表现亮眼。

以美国地区为例,该地区的投放占比中,超休闲与益智解谜总计广告主占比最高,超过总量的40%,是该地区最热门的投放品类;从单款产品的投放总量来看,则属中重度产品的投放力度最大,包括SLG和三消玩法。

在下载层面,超休闲产品和端游IP改编产品表现较为优秀,《Diablo Immortal》和《Apex Legends Mobile》表现极为突出;在收入维度上,三消和SLG类型的变现能力较强。

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